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114啦改版 称电商缩减广告影响不大

发布时间: 2012年06月11日

​ 随着互联网的发展, 一些传统网址导航站虽试图改变窘境,但限于本身的技术实力和对未来发展认识不足,所以很难有所突破。然而 114 啦网址导航随着行业的发展一直行走在导航领域的前端,今天我们采访 雨林木风华北区总经理 刘杰娇 针对 114 啦自身产品的改进做一个深度了解。


主持人:相对于同行, 114 啦改版比较频繁,是基于什么样的出发点?

嘉宾: 在国内排名前列的几大网址导航站中, 114 啦是唯一一个独立运营的网址站,自主性很强,只要能更好满足用户最新的上网需求,我们都会做出改版的考虑。我们认为网址导航是网民上网的一个便捷工具,用户需要什么我们就应该提供什么,想用户所想,急用户所急,一切改版都围绕用户需求而变。

主持人: 114 啦近期做了哪些内容改版?有何亮点?

嘉宾:过去的网址导航仅仅是各种网址的堆积,而现在用户更加倾向于图片或者图文并茂的信息导航,更加直观方便。因此, 114 啦大胆做出全新的内页改版,把女性、时尚、美图、美食、母婴、家居六个生活服务频道全新升级,用户可以直接登录,查找所需生活信息。一站式涵盖了品质生活的所有信息,打造 “ 炫酷 ” 的城市生活服务导航的概念,这才是本次改版的最大亮点。

主持人: 114 啦今年发展情况如何?网站流量和广告收入与去年相比有何变化?

嘉宾:网址导航作为一个比较成熟的行业,行业波动性不太大,尤其是 114 啦这样起步较早的老牌网址导航,可以说品牌是早已深入人心。不过令我们始料未及的是 2012 年第一季度 114 啦导航流量比去年有大幅增长,而且广告主的积极性也有越来越高的趋势。有权威机构调查显示,网址导航在营销精准度和效果评估方面更具优势,网络营销价值更获得大量广告主的认同。

主持人:如何看待目前网址导航行业的竞争? 114 啦的核心优势在哪里?

嘉宾:目前国内主要网络巨头都纷纷推出自己的专门网址导航,但是大部分都是专注于某一领域,要想重新建立一个大型综合性网址导航网站已经很困难了。 114 啦在网址导航领域独立耕耘了超过五年,积累了大量的忠实用户、资源、广告客户、品牌和运营团队,在网址导航的用户体验方面一直走在同行的前列,下半年会推出手机端 ios 和 android 版导航, 114 啦浏览器,这些既是 114 啦目前依然保持行业前列的重要因素,也是 114 啦最核心的竞争优势。

主持人: 114 啦去年线下广告投放效果如何?今年是否有类似计划?

嘉宾: 114 啦很注重品牌理念,为了让更多用户人了解 114 啦这个品牌,我们往年都会做一系列的户外广告投放计划,在北京大幅投放地铁、公交等户外广告,总体上取得了不错的效果,带来了网站流量和品牌知名度的显著增长,奠定了 114 啦在广告客户心中的地位,让客户信赖这个品牌。今年下半年我们还会继续做一些类似的品牌宣传,甚至有其他更大动作的推广。

主持人:如何看待团购和电子商务对网址导航的影响?

嘉宾:尽管近半年来团购和电子商务整个行业都是陷入了亏损的尴尬境地,广告投放预算相比去年同期也有所缩减,但是这对 114 啦影响并不大。因为网址导航的营销价值是大家公认的,况且 114 啦本来就积累了大量的广告客户,也就是说即使某些客户退出了也会马上有新的客户补上,网址导航的广告位置可以说属于稀缺资源。不过,我们还是很欢迎电子商务类的广告主,因为近期用户对于网购的需求增长非常快,优质的资源我们会重点推荐给用户。