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网址导航市场面临洗牌 三足鼎立局面初显

发布时间: 2011年08月04日

据消息透露,在2011年8月2号下午6点左右,有多名站长反映,在访问2345.com与hao360.cn两个网址导航站点时,360网盾会弹出一个拦截访问的提示框,360网盾提示称“最近360安全中心收到大量用户投诉,该网址大量通过强行篡改浏览器首页或强行弹出的方式推广,在用户中造成恶劣的影响”。有站长表示,一时间,多家网址导航站几乎同事被拦截访问,造成流量的大量损失。


  有消息称,早前360安全卫士就曾根据用户的投诉举报,对go2000等网址导航站的恶意篡改或强行弹出的推广方式进行了拦截提示与访问封杀。但针对多个知名导航站的屏蔽尚属首次。

  由此,在次日的搜狐IT频道上,一篇宣告国内中小导航站将死的恐慌性文章引起了导航站站长们的关注。

  这次360安全卫士的屏蔽事件,与其说是一次预警,不如说是此次国内网址导航站分久必合的战争的第一枪。有着平台优势的巨头网址导航站开始以自己的平台优势来重新布置这个市场游戏,

  有业内人士分析,此次事件,实际上已经预示这国内的网址导航市场即将面临一场血雨腥风的洗牌,并且,占据着平台优势的hao123、360网址导航以及114啦将依托各自的平台资源优势,针对此次市场洗牌,重新分割导航市场的份额。

  实际上,这样的局面也是必然的趋势。根据百度内部人士的披露,hao123的业务收入增长迅速,预计今年总体收入将达到15亿人民币,而因为其运营成本的低廉,hao123对百度盈利的贡献率超过20%。据悉,百度Q2实现净利16.33亿人民币(约合2.53亿美元),若按20%计算,来自hao123的贡献约为3.3亿元。

  同样,有消息披露,网址导航广告是奇虎360最为主要的收入来源。根据奇虎财报,奇虎360第一季度网络广告营收为1640万美元,刨去350万美元的搜索收入,网址导航收入约合1290万美元,占总收入56%。

  实际上,早在去年7月,百度联盟宣布不再与大部分网址站进行推广合作和分成。与此同时,奇虎360屏蔽某些网址导航站通过篡改首页和捆绑插件的形式占领网民电脑入口的行为。也就是说,基于自由的平台优势,hao123和360导航站可以控制大量的用户,对中小网址站构成了极大的生存威胁。

  如果说百度和360的模式是“百度+hao123”、“360助手+360网址导航”的平台加导航站模式,那么同样占据着平台优势的114啦则是“ylmfOS+114啦”的模式。而所不同的,114啦的平台更加具有开放合作性,从目前的情况来看,中小网址站由于没有依靠的平台优势,必然面临生死,值得期待的是是否114啦会成为下一步中小网址站的避风港暂时还不好说,而唯一可以确定的是,未来国内的网址导航市场将成由“百度+hao123”、“360助手+360”、“ylmfos+114啦”的这样一个三足鼎立的局面。